破局而立·向新而生

新政之下，整个教培行业都在经历着一场巨变。K12学科类机构如何转型?热门赛道怎样保持自身的竞争力?为了帮助河南教培企业寻找行业发展新路径，2021年9月16日14时，锐之旗教育事业部在郑州永和铂爵酒店2层巴黎厅以“破局而立·向新而生”为主题举办了2021年河南教育新发展论坛，现场邀请到200余位来自教育行业的企业家及教育精英，共同探讨行业趋势。

出席本次论坛的嘉宾有郑州市青少年科技辅导员协会副会长、郑州市金水区民办教育协会会长侯国彦、锐之旗教育事业部总经理刘庚祥、大山教育创始人张红军、民主建国会会员、天一镕尚教育品牌创始人、库课科技董事长董国良、贝体体育创始人李晓冬、郑州市心理研究会会长、河南心能量教育集团创始人、中南财大MBA、中科院心理学硕士、国家二级心理咨询师、国家心理咨询师培训讲师、婚姻家庭咨询师郑晓、百度百家号河南运营中心负责人马婧、顶端新闻教育部门负责人张小简、百度知了好学运营负责人、百度高级产品运营经理、知了好学产品运营及商业化负责人张梓坤。

首先，由郑州市青少年科技辅导员协会副会长、郑州市金水区民办教育协会会长侯国彦先生致辞，侯会长结合政策提出了自己的观点和预测，他认为 “双减”政策出台后，目前校外培训行业已经从最初的矛盾、彷徨甚至抵触的情绪，教培主体已转向主动寻求合规发展、谋求退场或转型，下步重点，河南将推动校外培训机构进行转型。

紧接着，锐之旗教育事业部总经理刘庚祥以《教育行业营销新趋势及应对》为主题展开分享，内容围绕破局新生，教育行业新趋势;数说教育，教育市场机会洞察;命运共通，教育事业部赋能政策三个方面，通过百度大数据洞察教育市场现状，给出从广告市场寻找行业机会点，以及教育事业部多项赋能政策。

所谓不破不立，为进一步厘清教培行业转型路上的痛点与难点，找到自救方法，本次论坛还特别进行了圆桌会议环节，刘庚祥、张红军、董国良、李晓冬、郑晓等五位行业领头人分别阐述和分享了他们的经验和思考，为现场和直播间的观众带来满满干货。

针对头部企业如何应对教培行业环境巨变的议题，张红军说：“和很多学科类培训机构一样，大山教育在疫情中和双减政策颁布后受到的影响是毫无疑问的，近几年，大山一直处于高速发展中，很多教育界的朋友都了解，不管是上市，扩展御夫子大语文、小数点数学、大山外语KIDS等子品牌，都是双减政策的直接管控对象，可以说让大山瞬间处于风暴中心，目前我们响应国家号召，暂停了部分业务积极做转型，加上前一段疫情的影响，最近一段时间，集团内容的主要工作是规范整改校区、调整教学内容、关停部分校区、处理学员退费、招聘培训素质类师资、调研考察新项目等。”

“时势造英雄!大家都在转型求生，需求带来的转变之下也会创造出更多的机会点，东边不亮西边亮，总会有闪光的方向。但不论行业环境如何变化，我们都要对市场有信心，怀抱初心，主动承担应有的社会责任。”张红军最后说道。

随着国家对孩子心理健康的重视，心理教育逐渐成为热门赛道。对此，郑晓表示，今年是她从业的第17个年头，教育行业是值得她奋斗终生的行业。做教育要有情怀，坚定一行，就会深耕于此，势必做精做透。此外，她还认为“双减”政策的背景下，家庭教育要迅速有效地发挥补位作用，家长要在心态、理念和教育方式上进行转变。

面对市场变化、行业现状，刘庚祥也提到了百度锐之旗转型的具体策略，“一是降低教育客户的推广成本，利用百度大数据为客户做广告效果及趋势分析，加强与客户的沟通交流;二是结合客户属性，为其独家定制行销方案;三是嫁接平台资源，协助客户积极转型;最后打铁还需自身硬，要不断提升业务水平和服务能力，务实踏实，保持行业敏感度，把握市场动向，做到知己知彼”。

结合自身实际，李晓冬针对体育教育赛道的转型，给出了一些具体建议。“目前，体育教育行业转型，我认为大致有三个方向：一是体能类，这项比较偏综合，比如可以开设少儿体育馆和运动馆之类的;二是专项类，可以开展青训训练，诸如市场上的足球俱乐部、台球俱乐部等。此外，羽毛球、乒乓球等俱乐部正在兴起中，在资源允许的情况下，这一块儿大有可为;三是升学类，中考体育和高考特长生的培训比较火爆，也是一条不错的转型道路。”

“只有时代的英雄，没有英雄的时代。虽然教培行业出现‘震荡’，但是我们仍要保持初心，甘于平凡。深潜教育行业，做到低调、踏实、认真、钻研。教育是百年大业，只有抓好教育大关，才能培养出一批又一批的国之栋梁，为建设祖国的事业添砖加瓦，增光添彩。”董国良最后说到。

圆桌会议持续了一个多小时，大家各抒己见，碰撞观点，畅谈心声。

会议的最后，百度知了好学运营负责人张梓坤以《聚势同行 未来已来》为主题，从用户需求的角度分享百度知了好学这款产品如何助力教育，内容包括教育客户的核心痛点、知了好学的差异化方案和客户服务等。

此外，在论坛现场，本次论坛现场还为“教育初心，助力未来”第三届中原教师节线上评选活动依次颁发了公益教育品牌、中原风采名师、特色职教品牌、综合影响力品牌四个奖项。

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